- Для всех
- С сертификатом
- На русском языке
- 7 часов
- 4 100₽
Продакт-менеджмент
Курс формирует компетенции, необходимые для успешной карьеры на позиции продакт-менеджера. Поможет разрабатывать стратегии товарного ассортимента, товарной номенклатуры и товарных марок инструментами маркетингового управления для подготовки решений по управлению продуктом и практическими навыками их использования, демонстрировать способность и готовность применять полученные знания на практике.
- Для всех
- С сертификатом
- На русском языке
- 7 часов
- 4 100₽
Чему вы научитесь
- основным подходам к разработке новых продуктов и условия их успешной реализации - источники получения рыночной информации для всего процесса управления продуктом; - основным принципам разработки новых продуктов; - ключевые компоненты бизнес-модели и ценностного предложения.
- разрабатывать мультиатрибутивную модель продукта; - оценивать в конкретной ситуации факторы, влияющие на качество и стоимость продукта, его конкурентоспособность; - разрабатывать маркетинговые стратегии позиционирования продукта, в том числе на этапах ЖЦТ; - рассчитывать эффективность разработки нового продукта; - разрабатывать стратегии товарного ассортимента, товарной номенклатуры и товарных марок
- обрабатывать и интерпретировать результаты маркетинговых исследований; - навыкам построения системы продакт-менеджмента в компании; - навыкам количественного анализа
Содержание курса
Курс состоит из 6 модулей. В каждом модуле есть видео, материалы для самостоятельного изучения, глоссарий и источники используемой литературы. Вас ждёт 2 теста для самопроверки и закрепления материала.
- 6 модулей
- 6 тем
- 7 часов
- Товар как маркетинговая категория
- Товар как производственная, экономическая и маркетинговая категория.
- Возрастание значимости для компании эффективной товарной политики.
- Категории товара.
- Различия в категориях товара в разных странах.
- Система управления товаром.
- Уровни управления товаром.
- Маркетинговая классификация товаров и ее цели.
- Классификация потребительских товаров.
- Классификация товаров промышленно-технического назначения.
- Классификация услуг.
- Классификация взаимосвязей товаров в ассортименте.
- Коммерческие характеристики товара и модели их исполнения
- Понятие коммерческих и некоммерческих характеристик товара.
- Модель товара как общая композиция коммерческих характеристик товара.
- Деление моделей на атрибутивные и неатрибутивные.
- Вертикальное и латеральное исполнение характеристик товара, основное на атрибутивном подходе
- Создание и управление новым товаром
- Понятие и критерии классификации новых товаров: по критерию степень новизны для компании, по критерию природа инновационной концепции, по критерию происхождение инновации, по критерию изменение в поведении пользователей инноваций.
- Процесс разработки нового товара.
- Схема разработки нового товара, включающая типы решений по продукту и виды инноваций.
- Методы генерирования идей нового товара.
- Отбор идей и разработка концепции товара.
- Создание прототипа товара.
- Организационные аспекты процесса разработки новых товаров.
- Коммерциализация нового товара.
- Факторы успеха и неудачи новых товаров.
- Риски при разработке новых товаров и стратегии, уменьшающие риск.
- Этические и правовые аспекты разработки новой продукции
- Жизненный цикл товара
- Управление жизненным циклом товара, принципы, методы, стратегии.
- Моделирование ЖЦТ
Автор курса
Ирина Носкова
Сертификат от СПбУТУиЭ
Подтвердит, что вы прошли курс, и усилит ваше портфолио или резюме.
