Разработка инновационного продукта

Содержание курса

Курс состоит из 10 модулей. В каждом модуле есть видео, дополнительные материалы и задания для самопроверки.

• 10 модулей
• 10 тем
• 25 часов

• Новый технологический продукт. Что это? Для чего? Как он создаётся?

  • Основные темы и содержание курса.
  • Сбалансированный продукт — на стыке потребности рынка, технологий, маркетинга, развития бизнеса.
  • Процесс создания продукта. Междисциплинарная проектная команда, разрабатывающая продукт.
  • Технический и потребительский продукт.
  • «Инновационный континуум» продуктов (различные типы продуктов в зависимости от степени инновационности).
  • Новый продукт как источник поддержания и развития бизнеса. Основные проблемы создания новых продуктов.
  • Методики, подходы и инструменты при создании новых продуктов.

• Разработка и вывод на рынок новых продуктов: поэтапный итерационный процесс. Основные принципы и инструменты реализации

  • Итерационный процесс создания нового продукта.
  • Параллельное развитие идеи продукта, технической реализации, маркетинговой стратегии, бизнес-модели в ходе процесса создания нового продукта.
  • Концепция соответствия «продукт-рынок».
  • Спираль процесса создания нового продукта.

• Планирование продукта: идея продукта, анализ ситуации и возможностей, выработка стратегии продукта

  • Создание «стратегии продукта» (продукт как источник роста бизнеса).
  • Определение «нахождения продукта» в зависимости проработанности технологии, продукта, рынка.
  • Новый продукт для нового рынка как источник роста для уже существующих бизнесов.
  • Создание нового прорывного продукта на примере электронной книги Kindle.
  • Создание продукта «от технологии» (технология ищет рынок).
  • Создание продукта «от рынка».
  • Экономный/эффективный стартап (итерации и поиск связки «рынок-решение»).
  • Создание продукта как поиск в условиях неопределённости рынка, технологии, решения.
  • Некоторые общие законы и метапринципы развития технологий и рынков.

• Выявление и уточнение потребностей рынка

  • Этап выявления и уточнения потребностей рынка в процессе создания нового продукта.
  • Цели, инструменты, приёмы реализации этапа выявления потребности рынка.
  • Поиск идей продукта «от человека/пользователя». Подход дизайн-мышления.
  • Взаимодействие с пользователями. Проведение глубинных интервью.
  • Обработка и интерпретация данных о потребностях рынка. Переформулирование пользовательской задачи/потребности. Построение иерархии потребностей, кластеризация и определение относительной важности потребностей.
  • Создание «персон» (типичных пользовательских архетипов).
  • Поиск идей развития продуктов на базе опыта взаимодействия пользователей с первыми поколениями нового продукта (на примере браслетов-шагомеров).
  • Сегмент «продвинутых пользователей».
  • Категория «технических энтузиастов».